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WWDC?019:当年腾讯挖的墙角,我苹果今天要用账号体系挖回来!

作者: 来源: 时间:2019-06-04


作者 / 速途网 乔志斌


北京时间今天凌晨,苹果公司一年一度的WWDC(世界开发者大会)正式召开。本次大会上,除了四大系统(tvOS、watchOS、iOS、macOS)毫无悬念的更新,便是脱胎于iOS的iPadOS以及“刨丝器”同款设计的全新Mac Pro,相信今天各大社交媒体的吐槽早已纷至沓来。

不过,今天速途网想聊些“干货”,那就是在iOS演示环节中,出现的通过现有Apple ID(苹果账号)登录App。据介绍,利用Apple ID登录,系统可以从通讯录智能填充信息,此外iOS还会提供随机的隐私电子邮件地址,保护个人隐私等功能。

Apple ID登录vs国内App的多种登录方式

就如同如今国内App普遍都有微信、支付宝登录的选项;而国外App则有Facebook、Twitter的选项;未来,会有相当一部分App增加“Sign in with Apple”的登录选项。

自从今年3月份,苹果开了一场纯软件与服务的发布会后,苹果想要做“生态”的心昭然若揭,而想让一切实现的前提,便是需要有更为完整健全的账号体系,在iOS 13中,苹果终于对自己最核心的资源——数以百万级的App开始动手。

要说苹果做账号体系这件事,本身还是有着先天优势的:

  1. 用户基数大:目前苹果坐拥超过14亿的活跃设备,是巨大的流量入口。

  2. 用户收入阶层普遍偏高,教育程度也偏高:苹果极少做低端产品,高昂的售价成为了划分高购买力人群的第一道门槛。

  3. App Store作为苹果iOS唯一官方指定应用分发平台,苹果有足够的话语权。

  4. 苹果作为App平台的管理者,维护公正、维护开发者利益的形象,在每次系统升级中更多都在提到iOS预装应用的升级(虽然大部分人可能除了相册、记事本、日历以外,其他都没用过)。只有XX公司针对最新iOS进行了适配,几乎没有国内厂商和微信合作推出XX功能、又与XX厂商合作针对游戏优化的情况。

超级App“国中国”撼动iOS根基

本来苹果作为一个超8成收入都来自硬件销售,而App Store作为官方唯一的软件应用分发渠道,苹果也有足够的话语权,更何况这类联动登录方式由来已久,国内BAT三家通过完整的账号体系,一个账号便可触及自家所有生态应用(比如视频、音乐、游戏等)。为何苹果如今突然也要入法炮制一个账号体系?

这很可能是因为某一天,微信推出了“小程序”这个功能,让苹果觉得iOS的地位不保。

虽然张小龙反复提到小程序就是想让用户做到“想到即用、用完即走”的体验,但是其触及到的生态已经远远超出了腾讯自家生态体系本身,小程序也在不断探索其所能达到的边界——一个微信账号除了社交之外,还可以完成购物、游戏、视频等多方面的功能,俨然已经成为iOS系统内的“国中之国”。随后,阿里巴巴、百度的入局,更是为小程序的玩法带来了不同的思考。

当苹果自家的App Store不再是系统内唯一的App分发平台的时候,iOS的生态系统的根基也被撼动。对此,苹果自然不会坐以待毙。

甚至有人提出华为遭受谷歌“限令”后,可以通过微信、支付宝、百度内置的小程序,来暂时作为“鸿蒙OS”尚无软件生态前的过渡。

苹果账号体系锁定 用户与开发者


苹果也如法炮制,利用账号体系锁定用户。结合3月发布会上,苹果推出的新闻、视频、游戏、信用卡等特色服务,再加上第三方App的加持,可以让用户数据在平台内流动,大大增加Apple ID的价值,提高用户粘性。

此外,苹果还能更好将自家支付体系嵌入其中,一定程度减少了直接跳转微信、支付宝支付的可能性,享受更多平台分成。

对于开发者来说,虽然苹果没有要求“太阳城娱乐站队”,但是否开放Apple ID登录,决定了能否在苹果应用商店内获得更多的曝光量。这对于一些“后台不硬(非刚需)”的App来说是一个很好的提高下载量的机会,尤其是对于国外开发者来说,提供除了谷歌、Facebook、Twitter账号外的一个新选择,有利于收割iPhone、iPad平台用户。

不过对于BAT这类国内互联网巨头来说,可能并不会因此受到太大影响,毕竟这些巨头通过多年在国内市场耕耘,早已分别在搜索、支付、社交等领域站稳了流量入口的优势,各家的超级App与账号体系早已成型。

更为重要的是,国内用户已经习惯与信赖微信、支付宝的支付体系,而苹果Apple Pay入华多年使用率与覆盖率仍然差距显著。



所以,苹果利用账号体系的打通,一方面是想通过,遏制超级App“国中国”的产生,增加用户对iOS系统的粘性;另一方面,通过Apple ID连接更多的第三方应用生态,降低iPhone用户逃离至谷歌以及安卓手机阵营的可能。这也是苹果在iPhone硬件创新逐渐乏力的现状之下,采取的“软”解决方案。

而对于用户来说,从iPhone转到安卓手机的成本将越来越高。也许哪天iPhone用户更换新手机时,要考虑的很可能是究竟选择售价近万元的iPhone;还是选择一部便宜的安卓手机,然后选择放弃曾经花掉你大把时间与金钱的手游账号,以及绑定在Apple ID上的各类互联网服务。


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