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全新升级的秒拍联动明星回归,它将如何搅动短视频行业格局?

作者: 来源: 时间:2019-08-15

短视频在时代的大潮下,已经走到了非常关键的时期,把握好用户、提供优质的内容、服务好品牌将助力其接下来的长期发展,而重新回归的秒拍也为这一切做好了准备。

文 | 林不二子

读娱 | yiqiduyu

10月16日,赵丽颖与冯绍峰的婚讯对外公布,吃瓜群众纷纷上微博送祝福,而就在同一周,赵丽颖担任副总裁的一下科技旗下产品秒拍,也携手多位明星登上微博开屏,对外宣传自身的回归与全面升级,对于离开大众视野一段时间的秒拍来说,这一天是喜上加喜的好日子。


在秒拍暂别的时间里,外界纷纷猜测一下科技与微博的关系是否会发生变化,而此番借助明星效应与微博联动完成的升级回归,似乎也预示着秒拍将继续发挥自身的优势,再次强势杀入短视频行业的战场。



1

短视频VS长视频,行业迈入全面升级



此次秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级,可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播,从另外一个角度来说,通过明星微博开屏做宣传,也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动,形成热度、话题广传播的运营策略。


当初,秒拍引起大众关注的就是在其上发起的各种有明星大咖参与的挑战。2014年,美国的一位退役棒球运动员发起了ALS冰桶挑战,吸引外界关注“渐冻人”疾病,引发了全球各界知名人士的参与,而让这一挑战在中国引爆的就是秒拍。


而秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级,可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播,这是他们对于用户感受的重视,从另外一个角度来说,通过明星微博开屏做宣传,也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动,形成热度、话题广传播的运营策略。


随后,秒拍也持续利用明星效应,来提高用户的活跃度,比如2016年的“假人挑战”,也是有吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋等一众一线明星参与,最终形成了大众群体的争相参与和模仿。彼时,大众对移动视频的消费习惯还没有完全形成,正是因为有了这一系列挑战、活动的出现,才逐渐培育出了如今短视频被广泛接受的市场。


如今,观看短视频已经成为了大众常见的休闲娱乐方式,据QuestMobile最新报告显示,截至2018年6月,短视频用户总使用时长达7267亿分钟,同比增长471.1%,而长视频也不过7617亿分钟,可见短视频已经到了足以与长视频竞争的地步。


那么,要想能够与长视频抢夺用户的时间,短视频就需要全面升级,提升自己的竞争力以及对用户的持久吸引力。当下不少短视频玩家都有了相关升级动作,此前快手推出了灵动计划,以提升自身对品牌商的营销服务能力,西瓜视频也完成品牌换新,发力自制移动原生综艺,而秒拍也在修整的一段时间中做好了下一步发展的计划,完成自身形式与内容的升级,迎接短视频们的将要面对的挑战。



2

针对一、二线城市用户,秒拍回归后的新进击



关于短视频行业的下一阶段发展重点,可以参考其他领域的发展脉络,以长视频为例,他们在用户群体已经完成基础积累后,就在内容和服务上进行了提升,那么对于短视频来说,读娱君认为重点应该放在三个部分:用户体验的升级、内容的升级、服务的升级。


从做产品的角度来看,要做好用户体验,首先就要明确自身的用户群体。当下,不少短视频应用都开始为了拓展自身的用户规模,通过内容的下沉拓展三、四线中小城市人群。这一战略带来的是小镇青年用户规模的增长,但同时,也就引出了对于一、二线城市用户的忽视。


用户群体的大而全是一种产品发展的思路,那么专而精就是另外一种策略,在快手、抖音等短视频都在施行用户下行的同时,秒拍就针对一、二线城市用户,提供更符合他们娱乐需求的产品,这也是在弥补市场上的一种空缺。要知道,服务好某一群体也是能够有所收获的,B站就通过服务好年轻的泛二次元群体实现了纳斯达克的敲钟。


而秒拍之所以选择专精一二线主流用户人群,也是因为他们的用户本身就呈现了这样的特点。据了解,秒拍的用户在北上广三地的占据了总用户数的14%以上,中高人群收入占总用户达33.2%,35岁以下年轻用户群体占70%以上,这些数据都指向其应该深挖这一用户群体,毕竟市场的未来总是年轻人的,而年轻人热爱潮流,潮流又往往来自于都市,服务好这一群体,将为秒拍带来足够的流量关注和商业回报。


那么如何为这一优德娱乐群体提供更好的产品体验?全新回归的秒拍给出了自己的答案。


在打开升级后的秒拍后,读娱君看到了全新的UI界面,适当的留白、扁平化的设计风格,提升了用户的好感度;在此前的横屏观看之外增加了竖屏观看,横屏满足了品牌官方TVC、PGC、专业视频内容高清观看,竖屏则满足了原生PUGC内容沉浸式体验,场景化带入,迎合用户观看习惯。同时,在拍摄视频的过程中,更强大的美颜效果、更丰富的AI贴纸,也能够更好的实现用户的拍摄需求,引发拍摄欲望。这些基础功能上的升级,首先就奠定了秒拍接下来发展的基础。


而在这之外,秒拍也将推进内容上的升级。在此前明星、达人资源积累的基础上,进一步拓展与明星、达人的联动,为接下来的内容注入新元素。比如由许魏洲发起的“KFC Chizza悬赏令”,就是一种明星的轻代言,通过明星发起、KOL参与视频制作发布,最终带动粉丝、用户的积极参与。


同时,据了解秒拍也将自主孵化大IP提升视频内容的可看性。比如其“咯吱一下”IP已经孵化出的《暴走街拍》节目,就通过紧跟热点展示年轻人的观点,形成足够引发大众讨论的话题热度,而更多涉及美食、手作、时尚、汽车等不同领域主题的节目也都在推进中。当然,也还有激励专业视频生产团队,制作出更高品质的视频内容,缓解用户对于UGC内容的审美疲劳。


其实,在功能和内容升级后,我们就也不难发现,激发用户更强的拍摄欲望、明星KOL发起的挑战“悬赏”都在为提升用户的互动感做铺垫,通过更多趣味的活动刺激用户参与,也是移动网络娱乐产品最擅长也最该做的事情。


所以,从秒拍的回归升级来看,它通过功能、内容、互动上的升级,实现了用户体验的升级,增加了用户对产品的粘性,而这大概也将会是其他短视频APP接下来要推进的发展方式与方向。



3

明星资源+多样互动

擅长运营的秒拍如何为品牌赋能?



前文也提到了短视频的三个升级方面,读娱君所谓的服务升级就是短视频对于品牌商在营销上的赋能。短视频成为当下的主流娱乐形式,意味着有大把的流量聚集于其上,这无疑会将品牌商的注意力从传统渠道上吸引过来,希望借助短视频的力量进行品牌宣传,因此短视频玩家也自然要为这些品牌商提供更好的营销服务。


而这个服务的前提,也就是如何保证流量的粘性。前文说的对用户体验的提升是一方面,对用户的运营就是另一方面。在运营用户上,像此前秒拍联合明星发起的“冰桶挑战”“穿衣挑战”“情人私密答”就是良好的例子。


明星资源的利用说起来简单,但做好并不容易。此前就有一些商家找明星代言,结果明星与品牌调性不符遭到粉丝拒绝的情况,而秒拍通过更有意思的互动、挑战,让明星的出现更加水到渠成,从而形成明星、品牌、平台的三方共赢。此次秒拍通过明星微博开屏联动,也展示出未来其也将继续在明星战略上持续发力。


这对于品牌方来说,好处自然是不言而喻。就以许魏洲的KFC Chizza“悬赏令”为例,因为有了明星的参与,在活动初期就引来了大量粉丝关注,许魏洲相关视频播放量达到1180万,从而促使粉丝群体实现了从关注到购买的行为质变。


而除了明星参与的营销活动,秒拍凭借自身的定制节目也能帮助品牌实现植入。比如自制节目《暴走街拍》就有与Adidas合作的定制3期节目,通过展现年轻人对于“如何跨出三大症候群”的观点,将Adidas“+1趁现在”的品牌理念植入年轻人心中,完成了品牌新理念的宣传。


这些无论是对明星资源的利用,还是定制节目、互动玩法的加持,都为品牌方提供了更高效的宣传效果,同时也反哺了用户对于短视频平台本身的喜爱与粘性。这样通过内容的流通,实现明星、粉丝、品牌的共赢,恰好就是秒拍能做且擅长做的。


整体来看,短视频在时代的大潮下,已经走到了非常关键的时期,把握好用户、提供优质的内容、服务好品牌将助力其接下来的长期发展,而重新回归的秒拍也为这一切做好了准备。那么,在全方位的升级之后,它在短视频领域的下一场大战中又会有怎样的成绩,值得我们期待。


THE END

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